国货搜索热度创三年最大涨幅,安踏电商累计成交额超46.5亿元

“双11”购物节刚刚落下帷幕,根据11月11日发布的“百度热搜2021‘双11’大数据”显示,今年“双十一”国货搜索热度上涨43%,创近三年最大涨幅。其中,华为、小米、安踏等经典国货品牌位居热榜前三。

另据天猫平台数据显示,“双11”期间安踏品牌位列运动鞋服类目第2,较去年上升1名,继续占据国内品牌榜首,增速超50%,在该类目前10品牌中增速第一;FILA品牌位列运动鞋服类目第5;安踏儿童与FILA儿童在母婴鞋服类目分列第3与第5,成交额与增速领先。其他品牌在户外鞋服类目平均增速超100%,排名提升迅猛。

据了解,截止到11日24时,安踏集团电商累计成交额超46.5亿元,同比增长61%,“双11”期间平均日销超4亿。高增速体现了安踏集团数字化转型的阶段性成果:“全货通”,即线上线下一盘货。在天猫平台运动鞋服类目中,安踏集团旗下品牌总成交份额占比超过了22%。值得注意的是,在天猫平台运动户外鞋服及母婴鞋服总成交额统计中,安踏集团首次超越耐克集团,位居行业首位。

数据显示,“双11”第一波期间,安踏集团电商总计新增143万新会员,远超今年“6·18”全阶段新会员增量,部分品牌的会员增幅超过10%。以安踏品牌为例,“双11”期间,女性消费者占比增长8个百分点,一、二线城市消费者占比提升4个百分点。